浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类理论知识考试题型

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  浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类理论知识考试大纲说明

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  考试大纲说明（一）考试形式理论知识考试采用笔试闭卷形式。（二）考试时间考试时间90分钟。（三）分值分配主要考查商业类各岗位通用市场营销理论知识，满分180分。（四）考试题型考试题型包括单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案）、判断题、填空题、名词解释和问答题等。（五）考试能力要求包括三个认知能力层次的要求，即了解、理解、掌握。（六）参考教材中等职业教育国家规划

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  考试内容及范围理论知识考试主要考查商业类各岗位通用市场营销理论知识，考核内容主要为市场营销环境分析、市场细分及目标市场、营销组合策略。序号考试内容考试要点1市场营销概述（1）理解市场营销的概念（2）了解市场营销观念的演变2市场营销环境分析（1）掌握对市场营销宏观环境中经济、人口、社会文化环境的分析（2）理解微观市场营销环境的四个因素3市场分析（1）理解消费品市场的概念以及特征（2）了解消费者的

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  （五）考试能力要求包括三个认知能力层次的要求，即了解、理解、掌握。

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  1．商品经营管理模块技能操作考试参考教材（1）国内贸易部部编中等专业学校商贸系列教材《商品学概论》（中国商业出版社，盛显欣主编，修订本）。（2）中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》（高等教育出版社，冯金祥主编，第三版）。

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  2．电子商务模块技能操作考试内容按照给定的条件，分别考核“网站建设”、“网页制作”、“网店开设”、“图片拍摄与处理”四个业务环节的实际操作能力。考试总分120分，其中，“网站建设”业务环节30分，“网页制作”业务环节40分，“网店开设”业务环节30分，“图片拍摄与处理”业务环节20分。业务环节一：网站建设（以DreamweaverCS3为准）（30分）序号考核内容考核要点1网站认知（1）安装、

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  1．商品经营管理模块技能操作考试内容按照给定的条件，分别考核“商品介绍”、“商品鉴定”、“商品储运与管理”、“市场定位方案制定”、“产品定价”、“产品促销”等六个业务环节的实际操作能力。考试总分120分，其中，“商品介绍”业务环节30分，“商品鉴定”业务环节30分，“商品储运与管理”业务环节20分，“市场定位方案制定”业务环节15分，“产品定价”业务环节10分，“产品促销”业务环节15分。业

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  考试题型单项选择题、判断题、单词短语中英互译、句子中英互译、商务信函写作、计算题以及案例分析题。单项选择题、判断题、单词短语中英互译、句子中英互译、商务信函写作、计算题以及案例分析题。

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  （四）考试题型选择题、填空题、综合题（包括计算题、分析题）等。

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  浙江省高校招生职业技能考试大纲商业类理论知识考试题型

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  （四）考试题型考试题型包括单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案）、判断题、填空题、名词解释和问答题等。